柬埔寨政府正鼓励各省挖掘自身特色，通过打造差异化旅游产品、改善景点环境和举办更多活动，吸引国内外游客。
8月25日，柬埔寨首相洪玛耐在桔井省出席三段道路启用仪式时表示，各省应结合当地资源开发具有辨识度的旅游产品，并进一步改善旅游景点和服务，增强地方旅游吸引力。
洪玛耐在讲话中特别提到白马省和贡布省的做法。其中，白马以螃蟹等地方特色建立起较鲜明的旅游形象，贡布则通过人工沙滩等新项目丰富旅游体验。
他认为，各地可以根据自身条件寻找特色，不一定需要大型项目，关键在于形成具有地方辨识度、能够吸引游客的旅游产品。
近期在社交媒体走红的暹粒“抹茶草莓”（Matcha Strawberry）景观也被洪玛耐作为案例提及。
这一景观由季节性落叶和周边植被形成鲜明的红绿色彩反差，因视觉效果独特而在社交媒体受到关注，并吸引游客前往拍照打卡。洪玛耐认为，这说明一些看似简单、具有地方特色的自然景观，同样可以通过传播转化为新的旅游吸引力。
除开发特色景点外，洪玛耐还鼓励地方政府举办更多类型的活动，为游客创造更多出行理由，同时持续改善旅游服务、基础设施和目的地管理。
他强调，保持旅游目的地整洁、美观和良好维护，仍是柬埔寨旅游业实现长期发展的重要基础。
这一要求出台之际，柬埔寨旅游业正面临国际游客减少带来的压力。
柬埔寨旅游部数据显示，2026年上半年，全国共接待国际游客约175.2万人次，同比下降47.9%。与此同时，国内旅游市场保持活跃，上半年国内游客出游约2194万人次，同比增长50.5%。
在国际游客市场承压的情况下，如何挖掘地方特色、创造新的旅游消费场景，并借助社交媒体提高目的地曝光度，正成为柬埔寨各地吸引游客的重要方向。
从白马螃蟹、贡布人工沙滩，到近期意外走红的暹粒“抹茶草莓”，柬埔寨地方旅游开发正在尝试从传统景点资源进一步转向特色体验和目的地品牌塑造。
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