电影还没上映，“牛来”先在柬埔寨火了

最近几天，一头黄色的“牛”突然频繁出现在柬埔寨社交媒体上。

从汽车、酒吧、眼镜店，到咖啡、美妆和旅游等行业，不少柬埔寨本地商家及国际品牌纷纷将近期走红的“牛来”（Niu Lai）搬进自己的宣传海报和视频，并配上高棉语文案进行二次创作。

有意思的是，目前相关电影尚未在柬埔寨上映，甚至暂无明确引进计划，但“牛来”已经率先成为柬埔寨社交媒体上的热门营销元素。

从汽车到酒吧，商家集体“玩牛”

这股热潮已经进入多个商业领域。

长安汽车柬埔寨近日专门制作“牛来”主题视频，让“牛来”驾驶长安汽车；韩国知名能量饮料品牌Bacchus在柬埔寨的社交账号也加入其中，将“牛来”与产品及金边街景结合。

金边知名酒吧Le Moon Rooftop发布的相关内容，则让“牛来”坐在河畔屋顶酒吧。截至截图时，该帖已获得近1万次点赞和近600次分享。WKC Optical制作的“牛来验光”内容也获得超过1700次点赞。

此外，咖啡、美妆、旅游、食品、宠物用品等多个行业近期均出现“牛来”主题营销内容。值得注意的是，大量帖文直接使用高棉语，主要面向柬埔寨本地消费者。

一部被“吐槽”火的电影

“牛来”的走红本身颇具戏剧性。

这部中国低成本动画电影上映初期表现冷淡，其略显粗糙的3D制作、夸张表情和剧情很快成为中国网友调侃对象。然而，大量吐槽、表情包和短视频二次创作反而激起观众猎奇心理，“到底有多难看”逐渐成为影片的另类卖点。

随着网络热度持续发酵，影片票房出现大幅逆袭，目前累计票房已突破5000万元人民币。BBC、路透社、《金融时报》及Euronews等国际媒体也相继关注这一现象，让“牛来”进一步进入海外公众视野。

不少柬埔寨年轻人“先知道梗，再知道电影”

CBW随机采访了4名近期接触过“牛来”的柬埔寨年轻人。虽然样本有限，但Facebook和TikTok几乎是他们共同提到的传播渠道，其中一人最早是在Facebook柬文新闻内容中看到相关信息。

多名受访者表示，最初接触“牛来”时并不知道它来自电影，而是先将其当成网络梗或meme（网络迷因，即被大量模仿和传播的网络梗）。

“当时不知道它是电影角色，就是觉得挺搞笑，而且可以当表情包用。”一名受访者说。另一名受访者则认为，影片制作质量本身激发了网友的猎奇心理，“大家就是想看看它到底有多差”。

还有受访者特别提到，“牛来，妈妈”相关片段成为meme后，在社交媒体上被大量传播。4名受访者中，也有2人表示已经注意到不少柬埔寨商家使用AI制作“牛来”宣传海报。

影院也玩梗，但暂无引进计划

更有意思的是，柬埔寨本土院线Legend旗下社交账号也加入了这股热潮，让“牛来”坐进电影院，手拿爆米花和饮料制作宣传内容。

不过，“牛来”虽然已经出现在柬埔寨电影院的宣传海报中，电影本身却暂时来不了。

CBW向Legend影院相关负责人了解到，目前该片暂无在柬埔寨引进上映的计划。

从Facebook、TikTok上的meme，到本地商家迅速跟进，再到汽车、餐饮、零售等不同行业参与二次创作，“牛来”在柬埔寨的传播已经不只是中国网络热点在海外华人圈层的延伸，而开始进入本地社交媒体和商业营销场景。

电影还没来，“牛来”已经先来了。