韩国便利店品牌GS25正推进柬埔寨市场布局，与已在当地快速扩张的emart24形成竞争。与此同时，emart24在加快门店布局的过程中，部分加盟门店退出引发争议。韩系便利店在柬埔寨的市场竞争正逐渐升温。
据《韩国先驱报》（The Korea Herald）7月27日报道，GS25已于当月完成在柬埔寨的商标注册。公司发言人确认，商标注册是探索进入多个国家市场的一部分，但当时尚未就是否在柬埔寨开设或运营门店作出决定。CBW近日从接近GS25的人士处获悉，GS25在柬埔寨的市场进入工作已有进一步进展，相关团队正推进当地业务布局。
GS25近年来持续拓展海外市场。该品牌于2018年进入越南，并于2021年进入蒙古。根据《韩国先驱报》7月报道，其在越南和蒙古分别拥有443家及299家门店。柬埔寨若成为其下一个重点市场，将进一步扩大该品牌在东南亚的业务版图。
在GS25筹备进入之际，已于2024年进入柬埔寨的emart24正面临部分加盟门店退出争议。《韩国先驱报》报道称，7月有七家emart24门店停止营业，相关门店据称属于销售表现较好的门店。报道指出，当地运营商已聘请柬埔寨律师，拟就涉嫌违反十年加盟协议的问题采取法律行动。
另据接近相关企业的知情人士向CBW透露，两家公司之间存在一定的人才和门店资源竞争。此前关闭的七家emart24门店均位于较好的商业位置，且销售表现突出，部分门店未来可能以GS25品牌重新开业。该人士认为，更具吸引力的加盟条件可能是部分店主考虑转换品牌的原因之一。不过，上述有关人才竞争、门店转换及加盟条件的消息尚未得到独立印证，CBW亦未获得相关企业对此的正式回应。
《韩国先驱报》此前援引消息人士称，emart24当地运营商正在评估门店退出事件是否与竞争对手有关。报道并未提供证据证明GS25参与了相关门店退出安排，双方之间是否存在直接关联仍有待进一步确认。
尽管出现加盟争议，emart24仍在加快柬埔寨市场扩张。截至9月8日，emart24官方公布的门店名单显示，其在柬埔寨已有29家门店，另有两家新店计划于本周开业，分别为9月9日的OCIC店及9月12日的Tuol Pongro店。
根据公司8月14日披露的业务信息，emart24此前曾宣布计划到2026年底将门店数量扩大至70家以上，并将长期扩张目标由100家提高至200家。公司同时表示，今年单店日均销售额较2024年增长41%。
emart24通过韩式食品、即食餐饮及韩国文化相关商品吸引当地消费者，包括方便面、饮品和其他韩国进口商品。柬埔寨年轻人口结构及不断发展的现代零售市场，也为国际便利店品牌提供了进一步扩张的空间。
韩国《Cambodia Insight》出版人崔珠熙（Choi Ju-hee）向CBW表示，柬韩之间密切的人员往来，以及韩国文化和K-Food的流行，为韩国便利店在柬埔寨的发展创造了消费基础。她认为，随着韩企海外竞争加剧，企业应避免不正当竞争，通过公平、健康的竞争共同扩大市场。“韩国企业在海外应该相互竞争，但更应该共同成长。”
随着韩系品牌加快布局，门店选址、加盟资源、商品供应链及本地化经营能力将成为竞争的重要因素。对于emart24而言，如何在扩大门店网络的同时处理加盟争议，也将影响其后续市场发展。
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